diegocanovas

Axe

2007-02-14T16:58:09+00:00

Como siempre, Axe tiene buenos anuncios gráficos. Son sumamente fieles a su insight original y a su slogan "The Axe effect".
A pesar que todos saben que tan sólo por usar una colonia las mujeres no van llovernos del cielo, Axe ha sabido identificarse muy bien con su target, razon por la cual es raro encontrar a un hombre que nunca haya usado este producto.
La experiencia con el producto resulta sexy y divertida, ya sea mostando atractivas mujeres o aprovechando otros elementos de manera muy creativa.

pd- tienen que entrar a
www.axefeather.com
y ahcerle cosquillas con una pluma a una chica echada en una cama. es LO MÁXIMO

Marketing BTL : Vender sin querer....queriendo

2007-02-09T17:05:09+00:00

Los consumidores de hoy en día han aprendido a defenderse contra los "ataques" de la publicidad. De cierta manera ya han dejado de ser los espectadores pasivos que simplemente veían un comercial en la televisión y obedecían como si fueran amaestrados.
Los consumidores han visto "los hilos de la marioneta". Han descubierto que le estamos tratando de vender algo y eso simplemente les desagrada.

El actual desarrollo del Marketing Directo y el Marketing Below The Line (BTL) permiten establecer contacto estrecho con el consumidor de una manera solapada de manera que el consumidor no se siente invadido ni abordado.
Con la característica que el BTL y el MKT directo siguen un formato común de creatividad desbordante, el público se ve atraído por mensajes que en primera instancia parecen artísticos e inluso lúdicos para posteriormente darse cuenta de un transfondo diferente.

La posibilidad que el público interactúe con la marca es la clave para uan buena recordación y una posterior fidelizacion. No es necesario explicar que una marca que alcanza el top of mind más rápido (primero) es quien ha ganado la batalla.
Si bien no reo que la publicidad tradicional va a desaparecer, sí opino que hay q ser concientes que el consumidor de hoy es mas inteligente y exigente que antes; necesita su espacio y su tiempo.
Si queremos venderle una idea o un producto....hagámoslo, pero recordemos que la innovación es necesaria.

Páginas de BTL interesantes:

www.axis.com.pe
www.lucky.com.pe
www.360btl.net
www.arteriaazul.com
www.blowup.com.pe

Cerveza y mujeres ¿ si o no?

2007-02-09T16:45:52+00:00

Si bien se ha vuelto común en todo el mundo mostrar mujeres en bikini en los comerciales de cerveza, parece que en el Perú nos hubieramos quedado sin ideas ya que SOLAMENTE muestran mujeres en los comerciales de cerveza. Obviamente no resulta nada incómodo ver a Flavia Montero o Liliana Mass echada en la playa y con una chela en la mano, pero ¿es acaso la única manera de vender cerveza en este país?
Todas las clases sociales nos hemos acostumbrado a ver mucha piel junto al logo de Pilsen o Cristal.

La diferencia radica en que las clases altas buscan otros tipos de valores y asociaciones de marca como pueden ser exclusividad y calidad; las clases bajas por otro lado tienden a buscar experiencias más sensoriales o "superfluas" que desemboquen en placeres a corto plazo, razón por la que mostrar mujeres resulta mucho más rentable.

Admitámoslo, LA CERVEZA Y LAS MUJERES SON UNA BUENA COMBINACIÓN pero creo que hay approaches mucho más útiles y creativos para lograr rentabilidad.

Publicistas..... a ver si se esfuerzan un poquito más.

Disculpe: Estamos rompiendo la vereda para usted

2006-10-17T04:38:21+00:00

Falta poco para las elecciones municipales y de gobiernos regionales y parece que los alcaldes (y gobernadores) están a la carrera por hacer todas las obras que no hicieron durante su gestión en este breve período de tiempo.
Algunos dirán "al menos hacen algo", pero lo que yo digo es: ¿les parece bonito romper todas las pistas y veredas de la ciudad a la vez? ¿acaso no se dan cuenta que su "carrera de obras" lo único que hace es generar más caos y desorden de lo que ya tenemos?
No estoy seguro de cuanto dura la gestión de los alcaldes (disculparán ustedes), pero estoy seguro que distribuir las obras públicas que tienen que hacer dentro de ese período de tiempo de manera razonable sería mucho más útil que comenzar a romper las pistas un mes antes de las elecciones Y NO VOLVER A TAPAR LOS HUECOS ANTES DE ABANDONAR EL CARGO!!
Debería haber una ley que prohíba perforar la vía pública cierto tiempo antes de los comicios.

Un poco de sentido común no viene mal....¿no?

Rock y Nacionalismo

2006-10-16T18:48:15+00:00

Por fin apareció en internet un portal de música que, aparte de promover la movida metal, aboga y defiende ideales nacionalistas con miras a defender valores tradicionales que poco a poco han ido perdiendo importancia dentro del imparable fenómeno de la globalización.
El portal se llama Run Like Hell y se los recomiendo muchísimo. Hay música muy buena y artículos interesantes para leer.

dirección :
http://members.libreopinion.com/runlikehell/

El Código Marketing-Vinci

2006-10-14T03:52:27+00:00

Se puede considerar a Dan Brown como el escritor mejor pagado de la historia, sin embargo creo que debería ser el "marketero mejor pagado de la historia". Aunque Brown diga que no, estoy casi seguro que hizo un estudio de mercado antes de escribir y publicar El Código da Vinci. Es un PRODUCTO genialmente elaborado, tiene un target conformado por lectores light (a pesar que el libro no es tan corto es de muy fácil lectura), tiene una competencia (barrió con las otras novelas de ficción de venta en aquél momento) y tiene un elemento de diferencialidad: junta los temas más interesantes y controversiales...un poquito de religión...algo de historia...un poco de sexo...policías y cofradías secretas.

Bown debería dar charlas creativas a publicistas decadentes

Abran sus libros en la página de los rifles

2006-10-13T17:16:05+00:00

Nunca he llegado a comprender porqué a los norteamericanos les gustan tanto las armas.
He podido ver algunas cifras que dicen que 3 de cada 5 gringos tienen una o más armas. Probablemente la respuesta sea que son muy fáciles de conseguir. Hay bancos que te regalan un rifle de asalto sólo por abrir una cuenta o promociones que regalan pistolas de la misma manera que a nosotros los peruanos nos ofrecen toallas y termos playeros...."3 chapitas marcadas y 10 lucas".
La semana pasada, la historia de los estudiantes de colegio que juegan a la guerra de Irak dentro de sus aulas se repitió...otra vez. En realidad no fue un fenómeno aislado, sino que el hecho sucedió 3 veces durante la misma semana en diferentes estados del país.
¿¿Porqué pasa esto??...algunos dicen que la razón se debe al violento pasado histórico de EEUU, lo cual obviamente es una tontería. Estados Unidos no ha tenido un Hitler o un Mussolinni...y cabe resaltar que ni en Alemania ni en Italia suceden balaceras colegiales.
Personalmente creo que el "Imperio Norteamericano" está cayendo.
Bush es el ultimo eslabón de una cadena de presidentes que han querido hacer crecer el país hacia afuera, ya sea mediante la paz o mediante la guerra, pero se han olvidado de hacerlo crecer hacia adentro.No tienen solidez moral, el ínice de crimen y suicidios ha crecido y cada vez hay más programas tipo "Los archivos forenses del FBI" que muestran lo loca que pueda llegar a estar la gente en ese país.
No cometamos el mismo error que EEUU; el desarrollo no es material sino un estado de conciencia mental (como dice la canción).
La única forma de crecer hacia afuera, es primero tener bases internas,ideales y una sólida identidad nacional.

Neuronas rock

2006-09-23T19:38:20+00:00

Dicen que la música clasica es para inteligentes.Tal vez cierto ya que no cualquier persona es capaz de escuchar todo un disco de Beethoven sin aburrirse. Por otro lado, es verdad que hay que tener el oído y la sensibilidad de apreciar una música tan elaborada y compleja.
Algunas personas (me incluyo) pensamos que algunas ramas del metal son tan elaboradas como la música clásica y que también se requiere de gran sensibilidad para apreciarlas en su mayor expresión.
Esta opinión fue corroborada por un tipo que vi en Discovery Channel que decía que aquellas personas que no soportan el metal o la música clásica es porque no tienen desarrollada cierta parte del cerebro que les permite procesar gran cantidad de información junta. Esto es la prueba de porqué la mayoría de gente gusta de música relativamente simple, sin grandes riquezas musicales....simplemente música "fácil de digerir" como el pop o el reggaeton.
Asi que ya saben metaleros....somos superiores.

Power Metal y música clásica: juntos pero no revueltos

2006-09-22T23:16:57+00:00

En 1997 la escena del metal a nivel mundial se sacudió cuando una banda italiana llamada Rhapsody debutó con su primer album "Legendary Tales". Luca Turilli (guitarra) y Alex Starapoli (teclados) fueron los fundadores de la banda y principales compositores de este disco. La mezcla de música barroca y power metal dió origen a un nuevo género más conocido como "Power Symphonic", en los cuales se mezclaron estilos como el de Vivaldi, Bach y Paganini.
La incorporación de Fabio Lione como vocalista, Patrice Guers en el bajo y Alex Holzwarth terminaron de cerrar un círculo perfecto que hacen de Rhapsody lo que es hoy en día.
Con 9 discos en su haber, ya han recorrido casi todo el mundo dando conciertos y llenando y estadios, aunque este género musical no es de los más conocidos del metal a nivel mundial

Discografía:

LEGENDARY TALES (1997)
EMERALD SWORD (1998); Single)
SYMPHONY OF ENCHANTED LANDS (1998)
HOLY THUNDERFORCE (2000; Single)
DAWN OF VICTORY (2000)
RAIN OF A THOUSAND FLAMES (2001, Mini-CD)
POWER OF THE DRAGONFLAME (2002)
THE DARK SECRET (2004, EP)
SYMPHONY OF ENCHANTED LANDS - PART II (2004)

A todos aquellos amanantes de la música bien hecha, rápida y bien sincronizada, sin dejar de lado la fortaleza que caracteriza al Power Metal, les recomiendo escuchar esta super banda.
Les aseguro que será más de lo que esperan.

Haz click en la foto y entra a la página de Rhapsody.