Marketing BTL : Vender sin querer....queriendo
Los consumidores de hoy en día han aprendido a defenderse contra los "ataques" de la publicidad. De cierta manera ya han dejado de ser los espectadores pasivos que simplemente veían un comercial en la televisión y obedecían como si fueran amaestrados.
Los consumidores han visto "los hilos de la marioneta". Han descubierto que le estamos tratando de vender algo y eso simplemente les desagrada.
El actual desarrollo del Marketing Directo y el Marketing Below The Line (BTL) permiten establecer contacto estrecho con el consumidor de una manera solapada de manera que el consumidor no se siente invadido ni abordado.
Con la característica que el BTL y el MKT directo siguen un formato común de creatividad desbordante, el público se ve atraído por mensajes que en primera instancia parecen artísticos e inluso lúdicos para posteriormente darse cuenta de un transfondo diferente.
La posibilidad que el público interactúe con la marca es la clave para uan buena recordación y una posterior fidelizacion. No es necesario explicar que una marca que alcanza el top of mind más rápido (primero) es quien ha ganado la batalla.
Si bien no reo que la publicidad tradicional va a desaparecer, sí opino que hay q ser concientes que el consumidor de hoy es mas inteligente y exigente que antes; necesita su espacio y su tiempo.
Si queremos venderle una idea o un producto....hagámoslo, pero recordemos que la innovación es necesaria.
Páginas de BTL interesantes:
www.axis.com.pe
www.lucky.com.pe
www.360btl.net
www.arteriaazul.com
www.blowup.com.pe
